אתרי תמיכה או אתרי לווין כפי שהם נקראים לפעמים, הם אתרים אשר מוקמים על ידי חברות קידום אתרים עבור לקוחותיהם במטרה להשתמש בהם כמקורות לקישורים.
גוגל מתייחס לקישורים מרשת של אתרי תמיכה כאל ספאם קישורים, והסיכון חל גם על אתרי הרשת וגם על האתר שמקבל את הקישורים.
מה הופך אתר לאתר תמיכה?
ההבדל העיקרי בין מה שמוגדר אתר לווין לאתר לקוח או פורטל תוכן, הוא בכך שאתר תמיכה לא מייצג ישות אמיתית וכל מטרתו היא להיות חזק מספיק כדי לקשר לאתרים שרוצים לקדם.
למה חברות קידום אתרים בונות אתרי תמיכה?
בעיקר בגלל שליטה. מי שמחזיק רשת כזו מחליט בעצמו לאילו אתרים לקשר, מתי ובאיזה טקסט עוגן, ולא תלוי באתרים אחרים. חלק מאתרי התמיכה נבנים על דומיינים ותיקים שהיו שייכים לאתרים פופולריים וירדו מהאוויר, כדי ליהנות מהקישורים שהדומיין צבר בעבר.
במרץ 2024 גוגל הוסיפה למדיניות הספאם שלה סעיף בשם Expired domain abuse. לפי ההגדרה, מדובר בקנייה של דומיין שפג תוקפו ושימוש בו בעיקר כדי להשפיע על הדירוג, עם תוכן שיש בו מעט ערך לגולשים או שאין בו ערך בכלל. גוגל מציינת שאין בעיה להשתמש בדומיין ישן לאתר חדש ומקורי.
האם יש סיבה לחשוש מאתרי לווין?
כן. מבחינת גוגל, כל בנייה יזומה של קישורים שנועדה להשפיע על הדירוג היא הפרה של מדיניות הספאם, ורשת אתרי תמיכה קיימת בדיוק בשביל זה. אתרים שמפרים את המדיניות עלולים לרדת בדירוג או לא להופיע בתוצאות החיפוש בכלל.
בדצמבר 2022 גוגל השיקה עדכון ספאם קישורים שמבוסס על SpamBrain, מערכת ה-AI שלה לזיהוי ספאם. לפי ההודעה של גוגל, SpamBrain מזהה גם אתרים שקונים קישורים וגם אתרים שכל מטרתם להעביר קישורים יוצאים, וגוגל מנטרל את ההשפעה של קישורים כאלה על תוצאות החיפוש.
גוגל יכולה גם להטיל פעולה ידנית (Manual Action) על האתר שמקבל את הקישורים, אחרי שבודק אנושי מזהה דפוס של קישורים לא טבעיים שמובילים אליו. כלומר, מי שנפגע הוא אתר הלקוח: חלק מהעמודים שלו או כולם עלולים לא להופיע בתוצאות החיפוש, עד שהקישורים יטופלו וגוגל תאשר בקשה לבדיקה חוזרת.
