מינוף של דומיינים שפג תוקפם יכול לעזור לקידום האורגני, כל עוד משתמשים בהם בדרך שתואמת את מדיניות הספאם של גוגל. עם זאת מדובר בעבודה לא פשוטה, שמצריכה הרבה זמן התעסקות ועלויות הכרוכות בכך.
יתרונות בשימוש בדומיינים פגי תוקף
למה בכלל כדאי להשתמש בדומיינים שפג תוקפם? האמת היא שלדומיין פג תוקף כשלעצמו אין ערך, אבל הוא יכול להפוך לבעל ערך כאשר הוא מגיע עם 3 מאפיינים:
- פרופיל קישורים איכותי (רצוי עם אנקורים לא מדויקים).
- רלוונטיות לתחום / לנישה של האתר המקודם.
- לא שימש בעבר לצורכי ספאם.
במבט ראשון זה אולי נראה פשוט, אבל למעשה איתור דומיינים שעומדים בקריטריונים האלה יכול להיות משימה מאתגרת. השלב השני לאחר שמוצאים דומיינים כאלה, הוא להשתמש בהם בצורה נכונה ואפקטיבית.
חסרונות שכדאי להיות מודעים לקיומם
- שימוש שגוי בדומיינים שפג תוקפם עלול להיות בעייתי בהמשך.
- גוגל מודעת לנושא: יחד עם עדכון הליבה של מרץ 2024 היא הוסיפה למדיניות הספאם סעיף נגד ניצול לרעה של דומיינים פגי תוקף.
- רשת אתרים שנבנית על דומיינים פגי תוקף כדי להעביר קישורים לאתר המקודם היא הפרה של מדיניות הספאם של גוגל, והיא גם דורשת זמן עבודה רב ועלויות נלוות.
מה אומרת מדיניות הספאם של גוגל על דומיינים פגי תוקף?
ב-5 במרץ 2024 הוסיפה גוגל למדיניות הספאם שלה סעיף בשם Expired domain abuse (ניצול לרעה של דומיינים פגי תוקף). לפי ההגדרה, מדובר בדומיין פג תוקף שנקנה והוסב לשימוש חדש בעיקר כדי לתמרן את הדירוג, באמצעות תוכן שנותן למשתמשים ערך מועט או אפסי.
בדוגמאות שגוגל מביאה, האתר החדש לא קשור לזהות הקודמת של הדומיין: תוכן אפיליאייט על דומיין שהיה שייך לגוף ממשלתי, מכירה של מוצרים רפואיים מסחריים על דומיין של עמותה רפואית, ותוכן הימורים על דומיין שהיה אתר של בית ספר יסודי. גוגל מציינת שהרשימה לא סגורה. מה שקובע הוא המטרה והערך למשתמשים, ולכן גם דומיין מאותו תחום עלול להיחשב ניצול לרעה אם עולה עליו תוכן דל שנועד בעיקר לדירוג.
בהודעה על המדיניות החדשה כתבה גוגל שזה לא משהו שקורה בטעות. מדובר בשיטה של מי שמקווים שתוכן דל ידורג גבוה בזכות המוניטין שהדומיין צבר בעבר. באותה הודעה נכתב גם שאין בעיה להשתמש בדומיין ישן עבור אתר חדש ומקורי שנועד קודם כול לשרת אנשים.
רשתות אתרים שנבנות כדי להעביר קישורים נכללות גם בסעיף ספאם קישורים (Link spam). גוגל מגדירה אותו כיצירת קישורים לאתר או ממנו בעיקר כדי לתמרן את הדירוג. אתרים שמפרים את מדיניות הספאם עלולים לרדת בדירוג או לא להופיע בתוצאות בכלל, ואם ננקטה נגד אתר פעולה ידנית, בעליו מקבלים על כך הודעה ב-Search Console.
כלים לאיתור דומיינים ישנים / פגי תוקף
יש דרכים רבות לאיתור דומיינים ותיקים שפג תוקפם, אבל כדאי לצמצם את הרשימה ליעילות ביותר. ראשית יש להשתמש בכלים למציאת כתובות אתר ותיקות.
יש מספר כלים המסייעים באיתור דומיינים פגי תוקף, כגון SpamZilla או אתרים כגון expireddomains.net וכן הלאה. חיפוש פשוט בגוגל יסייע לכם במציאת כלים נוספים שיכולים לעזור.
לשימוש ב-SpamZilla יש מדריך וידאו קצר של Nathan Gotch ביוטיוב (באנגלית).
הכשרת דומיינים פגי תוקף
לא כל דומיין מתאים לנו, ולא כל דומיין שנראה רלוונטי במבט ראשון הוא באמת כזה. ברגע שמצאנו דומיין פג תוקף, יש כמה דברים שצריך לבדוק ולעשות כדי לוודא שהוא מתאים לצרכים שלנו.
רלוונטיות הדומיין
כמעט מיותר להגיד זאת, אבל נגיד את זה בכל מקרה: דומיין פג תוקף של אתר בתחום העוגיות – לא יתאים לקידום של אתר קיים בתחום המלגזות. שמרו על רלוונטיות בבחירת הדומיינים שלכם.
פרופיל קישורים
יש לוודא שהקישורים הנכנסים של הדומיין הישן מגיעים ממקורות איכותיים, כגון אתרים ידועים, אתרי נישה המתאימים לתחום (לדוגמה אתר של עסק כלשהו) וכן הלאה. הביטוי 'אתרים אמיתיים' מסכם את הבדיקה הזו. כמו כן יש לוודא שטקסט העוגן לא מכיל אך ורק ביטויים מדויקים אלא נראה טבעי; רצוי בעיקר ביטויי מותג.
ההיסטוריה של הדומיין
דומיינים יכולים לעבור תהפוכות רבות. אם הדומיין עבר ידיים רבות ושינו את ייעודו לאורך שנות קיומו, זה לא תמיד בשורה טובה עבורנו. כדי לוודא שהדומיין אכן שמר על ההיסטוריה שלו בתחום הרלוונטי לנו, נבדוק את עברו באמצעות ארכיון האינטרנט או אתרי ארכיון דומים אחרים.
לדוגמה – אם מצאנו דומיין שעוסק בעיצוב פנים, נרצה שההיסטוריה שלו תעיד על אותו עיסוק גם בשנים קודמות. בנוסף נרצה לאתר סימנים לכך שהדומיין שימש כחלק מרשת אתרים קודמת, כדי שלא ניפול ברשת (במחילה על משחק המילים).
קל לזהות את רוב רשתות האתרים מכיוון שהאתר ייראה גנרי, הקישורים היוצאים יהיו לא רלוונטיים, וכל פיסת תוכן תהיה בנושא אחר. לעיתים יהיה קשה מאוד לזהות את הסימנים המעידים על כך, אבל אפשר לחפש סימנים נוספים בבעלות על הדומיין (לדוגמה: החלפת בעלים מרובה).
אינדוקס במנועי חיפוש
שלב זה לא מחויב המציאות, כי בדרך כלל דומיינים פגי תוקף נעלמים מהאינדקס לאחר תקופה מסוימת של חוסר פעילות. עם זאת – מומלץ למצוא דומיינים פגי תוקף שעדיין מאונדקסים בגוגל. אם מצאתם דומיין לא מאונדקס, תוכלו להחזיר אותו לאינדקס בתנאי שהוא איכותי, רלוונטי ולא שימש לצורכי ספאם בעבר.
דרכים למנף דומיינים שפג תוקפם
אלה הדרכים הנפוצות למנף דומיינים פגי תוקף. שתי הראשונות מסוכנות מבחינת מדיניות הספאם של גוגל, והשלישית היא בניית קישורים לגיטימית.
רשתות אתרים פרטיות
רשתות פרטיות של אתרים או בלוגים (PBN) הן שיטה פופולרית למינוף דומיינים שפג תוקפם, וגם המסוכנת ביותר. רשת שכל מטרתה להעביר קישורים לאתר המקודם היא ספאם קישורים לפי ההגדרה של גוגל. גם כשהיא עובדת לתקופה מסוימת, הקישורים ממנה עלולים לאבד את ערכם, והאתר המקודם עלול לרדת בדירוג או לקבל פעולה ידנית.
מי שבונים רשתות כאלה מקפידים בדרך כלל על כמה כללים נוקשים, ורובם נועדו להסתיר את הרשת מגוגל:
- האתרים החדשים עוסקים באותם תחומים כמו הדומיינים פגי התוקף שעליהם הם נבנו.
- עמודים שהביאו בעבר הרבה טראפיק משוחזרים עם תוכן חדש באותם נושאים, במקום העתקה מארכיון האינטרנט.
- הדומיינים רשומים ומאוחסנים אצל ספקים ובשרתים שונים, ופרטי הבעלים משתנים מדומיין לדומיין.
- האתרים ברשת לא מקשרים זה לזה, ולא מוציאים קישורי קרדיט לאתר המקודם מאזורי site-wide כמו פוטר או וידג'טים.
- האתרים מנוהלים ומקודמים כמו כל אתר אחר. אתר ברשת שלא מקבל תוכן, קישורים ואופטימיזציה באופן שוטף עלול להידחק אחורה.
- חלק מבוני הרשתות לא מחברים את אתרי הרשת לכלים של גוגל (אנליטיקס, Search Console) ומשתמשים בכלים חלופיים.
ההסתרה לא הופכת את הרשת ללגיטימית. בעדכון ספאם הקישורים של דצמבר 2022 הודיעה גוגל ש-SpamBrain, מערכת זיהוי הספאם שלה, יכולה לזהות גם אתרים שקונים קישורים וגם אתרים שקיימים כדי להעביר קישורים יוצאים. לפי גוגל, המטרה היא לנטרל קישורים כאלה, וכשזה קורה הערך שהם העבירו אובד.
הפניית דומיינים ישנים
כאן מדובר בשיטה מהירה יותר שחוסכת משמעותית בזמן ובעלויות: במקום לבנות אתרים חדשים, עושים הפניית 301 מהדומיינים פגי התוקף לאתר/ים שאותו/ם רוצים לקדם.
גוגל לא מזכירה הפניות בדוגמאות שבמדיניות הדומיינים פגי התוקף, אבל היגיון דומה חל גם עליהן. דומיין שנקנה רק בשביל הקישורים שלו ומופנה לעמוד הבית, או לעמוד אחר שרוצים לחזק, מעביר לאתר מוניטין שלא צבר בעצמו. הפניה כזו נועדה לתמרן את הדירוג באמצעות קישורים, ולכן היא עלולה להיחשב ספאם קישורים.
מקדמים שעבדו בשיטה הזו נהגו להגביל את עצמם להפניה אחת או שתיים לכל אתר, מתוך הנחה שכך יהיה לגוגל קשה יותר לזהות את השיטה. המספר לא משנה את המטרה של ההפניה. הפניה לגיטימית נראית אחרת: דומיין שיש לו קשר אמיתי לאתר, כמו דומיין נוסף של המותג או דומיין של עסק שנרכש ואוחד עם האתר הראשי.
חידוש קישורים מתים
שיטה זו היא נטולת סיכונים כמעט לחלוטין – בניית קישורים סטייל "כובע לבן":
- שלב 1 – לאחר שמצאתם דומיין פג תוקף איכותי ורלוונטי, שעומד בכל הקריטריונים שהוצגו כאן – בדקו את פרופיל הקישורים שלו.
- שלב 2 – פנו באופן אישי לכל אחד מבעלי האתרים הללו, וידעו אותם שהם מקשרים לאתר שכבר אינו קיים.
- שלב 3 – הציעו להם לקשר מחדש לאתר האיכותי שלכם באותו נושא / תחום קרוב.
גם אם מיעוט מבעלי האתרים יענה לכם או יסכים להצעה, אתם יכולים להרוויח לא מעט קישורים חדשים לאתר המטרה שלכם. אל תשכחו שלכל דומיין פג תוקף יש ככל הנראה פרופיל קישורים ענף ומגוון, מה שיאפשר לכם ליהנות מקישורים טובים גם אם רק אחוז קטן ייענה להצעתכם.
