החשיבות של אלגוריתמים והתנהלות הגונה
השיטות שבהן גוגל משתמש כדי לאנדקס מידע הן סודיות בדרך כלל ולפי חוקי גוגל אולם אנחנו מנסים כל הזמן להתאים את עצמנו לפי ההיגיון הברור של גולשים ובעלי עסקים שצריך לפעול בצורה מסודרת ולגיטימית מבלי להוליך שולל את הלקוח שרוצה לקנות מאיתנו.
זה נכון להתנהלות של העסק בדיוק כמו להתנהלותו באינטרנט. כך שמה שאנחנו מקבלים מהאתר של העסק זה בדיוק מה שאנחנו מצפים למצוא כשאנחנו קונים מוצר ולהפך. הלגיטימיות והמוניטין של העסקים היום תלויים מאוד גם בהתנהלות שלהם באינטרנט וגוגל דוחפת ולוחצת עליהם עוד יותר להיות רלוונטיים והוגנים גם כשהם מפרסמים את עצמם.
מתי התחילו העדכונים ולמה?
מלבד חוקי הקהילה שאנחנו מכירים מכל פלטפורמה שמבהירים לנו מה מקובל ומה הפלטפורמה מוכנה לקדם, אנחנו מצופים להתנהל לפי תרבות עסקית לגיטימית והגונה. למרבה הצער, זה בדיוק מה שלא כולם עשו בראשית ימי האינטרנט, מה שהוביל את גוגל להוציא עדכונים כדי לצמצם את הרעה החולה הזאת ולהבטיח שברשימת תוצאות החיפוש שלה יופיעו רק אתרים שמבטיחים ומקיימים.
עסקים הציפו את האינטרנט באתרים שלא נותנים ללקוחות בדיוק מה שחיפשו ושלחו את הגולשים לאין ספור אתרים שבהם תכנים ירודים ומועתקים, כך ששכפלו אין ספור פעמים טקסט טוב והתיימרו להשתמש בו כמייצג נאמן של העסק שלהם ושל המוצרים שהם מוכרים.
מלבד ההפרה הבוטה של זכויות יוצרים, עניין של זכויות קניין שרק התחיל להפוך לבעיה בגלל האינטרנט והתקדימים המשפטיים שזה יצר, אנשים פשוט לא השקיעו בתכנים מקוריים ולכן טקסט אחד הביא לדירוג איכותי לאתרים שלא עבדו לשם כך כלל.
עדכון פנדה – העדכון ששינה הכל
בפברואר 2011 גוגל השיקה בארצות הברית את עדכון פנדה, ובאוגוסט 2011 הרחיבה אותו לכל השפות מלבד סינית, יפנית וקוריאנית. גם העדכון הזה לא היה הכי גלוי למקדמים, כדרכה של גוגל להגן על עצמה ועל סודותיה, אבל התוצאות המשמעותיות החלו מיד. לפי גוגל, העדכון נועד להוריד את הדירוג של אתרים שמעתיקים תוכן מאתרים אחרים או שלא מוסיפים ערך לגולשים. אתרים רבים שהשתמשו בתוכן מועתק התחילו להידרדר בדירוג, וההשקעה המינימלית שלהם בתוכן טרי ואיכותי חזרה אליהם כמו בומרנג.
מכיוון שהעדכון הזה המשיך להתעדכן לאורך השנים, נוצר מאז הנוהל של מקדמי אתרים ובעלי עסקים להזין בתוכן טרי ואיכותי ולא מועתק, שמציית לכללים נוקשים של כתיבה ופיזור מילות חיפוש במידה ובתדירות נכונה.
רק כך גוגל הצליחה להילחם בתוכן ספאם חסר ערך שתסכל את הגולשים שהיו צריכים להיכנס לאין ספור אתרים שלא הועילו להם.
ההשלכות על עסקים בגוגל
בהתחלה מסרו בגוגל שהעדכון משפיע באופן מורגש על כ-12% מהחיפושים, אבל ברור שההשלכות נמשכות עד ימינו ועולם קידום האתרים הושפע עמוקות מההעדפות של גוגל. היום משקיעים בתכנים ופיתחו כלי בדיקה כדי לוודא שאין תוכן מועתק.
פנדה הוריד את הדירוג של אתרים עם תוכן מועתק או דל, ותוכן חלש בחלק מהאתר יכול היה לפגוע בדירוג של האתר כולו. לפי ההנחיות שגוגל פרסמה במאי 2011, הסרה, איחוד או שיפור של העמודים החלשים יכולים לעזור לאתר לחזור לדירוג טוב. מאז 2015 פנדה הוא חלק ממערכות הדירוג המרכזיות של גוגל. מוטב תמיד לציית לחוקים כדי להרוויח את הנקודות בדירוג ביושר ובהגינות.
