מטרתם של מנועי חיפוש היא לספק מענה רלוונטי ואיכותי לחיפושים. לצורך כך הם משתמשים באלגוריתמים ובבינה מלאכותית, כדי להגדיר אילו תוצאות נחשבות רלוונטיות ואיכותיות.
כדי להשיג את המטרה הזו, לצד מטרות נוספות, גוגל מבצעת אלפי עדכונים מדי שנה במנוע החיפוש; רובם קטנים וחלקם גדולים ומשמעותיים. מדיניות ספאם אחת שגוגל הכריזה עליה בחודש מרץ 2024 היא כנראה אחד השינויים המשמעותיים של השנים האחרונות, תחת השם Site Reputation Abuse.
מה זה עדכון SRA (Site Reputation Abuse)?
תכנים שיווקיים ופרסומיים קיימים הרבה לפני שגוגל בא לעולם, עוד בימים בהם היו רק עיתונים מודפסים ואף לפני כן; אבל בעולם הדיגיטלי יש לכך השפעה שחורגת מעבר לצדדים השותפים בפרסום. בעידן גוגל ניתן לנצל את המוניטין ואת הסמכות של אתרי צד א', לצורך פרסום וקידום של נכסים אחרים בצד ג' – זאת באמצעות תוצאות החיפוש עצמן.
לפיכך בגוגל החליטו לצאת ראש בראש נגד שימוש באתרים סמכותיים, לצורך ביצוע מניפולציות בתוצאות החיפוש. לפי הניסוח המקורי של גוגל ממרץ 2024, ניצול מסוג זה מתרחש כאשר אתר א' מרשה לצד ג' להציב בו תוכן עם מעט פיקוח או בלי פיקוח כלל, שמספק מעט ערך למשתמשים ונועד לתמרן את תוצאות החיפוש באמצעות אותות הדירוג של אתר א'. בנובמבר 2024 גוגל הסירה את תנאי הפיקוח מההגדרה, והיום השאלה היא אם התוכן פורסם באתר המארח בעיקר בגלל אותות הדירוג שהאתר כבר צבר. עם זאת, מאז העדכון לתיעוד באוגוסט 2026, פיקוח ומעורבות של האתר המארח הם שוב חלק מרכזי בבדיקה של גוגל. זה יכול להיות עמודים ממומנים, בשיתוף כלשהו בין שני האתרים וכן הלאה.
הניסוח הזה קצת מעורפל, ככל הנראה במטרה לכלול כמה שיותר הפרות בעבר, בהווה ובעתיד. אחת המטרות הראשונות של המדיניות החדשה היו עמודי קופונים שפורסמו באתרים גדולים וידועים, כמו פורבס העולמי, אתר החדשות של CNN וכן רבים נוספים. חלק מהם חסמו את עמודי הקופונים כדי לא להיפגע מהמדיניות החדשה, וחלק לא עשו דבר וככל הנראה ספגו פגיעה כלשהי בנראות האורגנית שלהם.
מדיניות SRA הוכרזה במסגרת סדרת עדכונים למלחמה בספאם שגוגל פרסמה ב-5 במרץ 2024, באותו יום שבו יצא עדכון הליבה של מרץ 2024. מדובר במדיניות ספאם נפרדת, שאינה חלק מעדכון הליבה עצמו ונכנסה לתוקף ב-5 במאי 2024. האכיפה נעשית באמצעות עונש ידני: לפי התיעוד של גוגל, אתר שנחשד בהפרה עובר בדיקה של צוות אנושי.
בפועל, אתרים שמפרים את המדיניות מקבלים הודעה על Manual Action בגוגל קונסול, ויכולים לתקן את הבעיה ולהגיש בקשה לבדיקה חוזרת (Reconsideration Request).
העונש הידני פוגע בנראות של החלק באתר שבו נמצא התוכן הבעייתי, ושאר האתר לא נפגע. זו הסיבה שבאתר פורבס ובאתרים ידועים אחרים, מיהרו לחסום את עמודי הקופונים וככל הנראה גם עמודים אחרים שעסקו בתכנים פחות רלוונטיים, למטרות אפיליאציה או מטרות אחרות. הם היו עלולים לחטוף פגיעה.
מה ההבדל בין SRA לעדכונים אחרים (פנדה / פינגווין)?
זו לא פעם ראשונה שגוגל בוחן גם נכסים חיצוניים שמכילים תוכן וקישורים עבור נכסים אחרים. עדכון פנדה בחן תכנים הן באתר הראשי והן באתרים המארחים אותו, ועדכון פינגווין חיפש אופטימיזציית יתר בקישורים. אומנם שני העדכונים הללו כבר לא קיימים במתכונתם המקורית, וכבר מזמן שולבו באלגוריתם האוטומטי; אבל הם עדיין ממשיכים לפעול.
זה לא מצוין במפורש בהצהרות גוגל, אבל אנו מעריכים שמדיניות Site Reputation Abuse ממשיכה את הקו של פנדה ופינגווין. ההבדל הוא באכיפה: זו מדיניות ספאם שנאכפת בבדיקה אנושית ובעונש ידני. ההגדרה של גוגל עוסקת בתוכן של צד שלישי ובאתר שמארח אותו, וקישורים לא מוזכרים בה.
מה זה אומר לגבי בניית קישורים ופרסום באתרים?
קודם כל נציין שאי אפשר לצאת בהצהרות חד משמעיות מדי, למעט מקרים שכבר התרחשו ומהם ניתן ללמוד. דבר שני, לא כל תוכן צד שלישי הוא בעייתי. לפי גוגל, הבעיה היא תוכן שמתפרסם באתר המארח בעיקר כדי ליהנות מאותות הדירוג שלו. מעבר לכך, גוגל כותבת במפורש שיחידות פרסום של צד שלישי, כגון באנרים ואדסנס (השייך לגוגל מן הסתם), לא מפרות את המדיניות.
בכל הנוגע לבניית קישורים ו/או פרסום מאמרים באתרים חיצוניים, כדאי מאוד להקפיד על כמה נקודות. אמנם לא מדובר על הצהרות רשמיות של ממש, אבל אלו המסקנות שלנו מעיקרי הדברים:
איכות התוכן
לא משנה כמה פעמים נחזור על הביטוי השחוק "תוכן איכותי", אין ברירה אלא להפנים. לאיכות התוכן שאתם מפרסמים באתרים אחרים (כמו גם באתר שלכם) יש השפעה מכרעת. השקיעו בכל תוכן ובכל מאמר שאתם מייצרים, שלבו נתונים מעניינים ונסו לחדש עבור קהל היעד שלכם. תוכן דל באיכות ירודה עלול לספוג פגיעה, ואיתו גם האתר שלכם בסופו של דבר.
נושא התוכן
גם לנושא התוכן עצמו יש משקל. נושא הוא לא אחד מהשיקולים שגוגל מונה בתיעוד, אבל בדוגמאות שלה העמודים הבעייתיים עוסקים בנושאים שלא קשורים לאתר המארח. קחו למשל את פורבס: באתר יש אלפי עמודים שעוסקים בגורי כלבים למטרות אפיליאציה. אם לנו ברור מה קורה כאן, מתישהו זה כנראה יהיה ברור גם לגוגל.
זה לא מבשר טובות למי שמפרסם מאמרים שאינם קשורים לתחום של האתר באתרי חדשות מובילים או באתרים מסוג "הכול כלול" (אתר שמתיימר לכתוב על הכול). אחת הדוגמאות של גוגל היא עמוד "best casinos" באיכות נמוכה באתר רפואי, שלא משתלב באתר. דוגמה אחרת היא מאמר במגזין עסקי מוכר שלא שייך לאף מדור במגזין, מועתק מאתר אחר ומקשר לזירת מסחר שמוכרת שמני CBD, בלי כותב מזוהה ובלי גילוי נאות. מצד שני, גוגל אומרת שתוכן צד שלישי כשלעצמו לא מפר את המדיניות.
פיקוח אדיטוריאלי
רצוי מאוד שכל תוכן שאתם מעלים לאתרים אחרים יהיה בפיקוח המערכת המפרסמת וישתלב באתר: עיצוב כמו בשאר האתר, איכות שלא נופלת מהתוכן הקבוע של האתר, כותב או גורם שלוקח אחריות על התוכן, ותוכן שנכתב במיוחד לאותו אתר ולא מופיע גם באתרים אחרים. אלו השיקולים שגוגל מפרטת היום בתיעוד, ולדבריה אף אחד מהם לא מכריע לבדו. גם פיקוח של המערכת לא מבטיח דבר, כי גוגל יכולה להתחשב בראיות נוספות, למשל אם העמודים הם חלק מחומר שיווקי של צד שלישי שנועד לתמרן את הדירוג.
סימון כמו "תוכן שיווקי" או "תוכן ממומן" לא פוסל את המאמר. גוגל מבהירה שעמודי תוכן ממומן (Advertorial) לא מפרים את המדיניות כשמטרתם להגיע לקוראי האתר, למשל דרך קידום בתוך האתר עצמו. הבעיה מתחילה כשהמטרה העיקרית היא לתמרן את תוצאות החיפוש. בדוגמאות שגוגל מביאה, גילוי נאות על האופי המסחרי של התוכן מופיע במקרים שבהם היא לא צפויה לפעול, והיעדרו מופיע במקרה שבו היא צפויה לפעול.
קישורים
כל קישור שאתם מעלים לאתר חיצוני צריך להתקיים בהתאם לתנאי הסביבה שלו. גיוון הוא שם המשחק:
- אם אתם מפרסמים מאמר באתר חדשות, שבדרך כלל "אוכל" כל נושא – מוטב להציב קישור לעמוד הבית מתוך שם המותג, בלי ביטויים לקידום (או לחילופין קישור ריק ללא טקסט עוגן).
- אם מדובר בקישור שכן אמור להכיל טקסט לקידום, אל תשתמשו בביטוי מדויק. השתדלו לגוון והוסיפו לביטוי גם שם מותג או ואריאציות כאלה ואחרות. גם טקסט עוגן בביטויים ספציפיים הוא חשוב ואין לוותר עליו, אבל יש לעשות זאת במינון סביר ובצורה חכמה.
- לעיתים אפשר וגם מומלץ לקדם בלי קישורים כלל – או אך ורק עם אזכורי מותג, שהם מעין "קישור מרומז". ככה פרסמו פעם, לפני עידן גוגל – פשוט הזכירו את המותג בכתבה. בדקו מה עובד לכם ופעלו בהתאם.
סוג האתר המארח
גם פה גיוון הוא שם המשחק. אל תפרסמו רק באתרים מסוג אחד בלבד, אלא השתדלו לגוון. גם אתרי חדשות או תוכן, גם אתרים ובלוגים נישתיים בתחום שלכם, גם פורומים ואתרי שו"ת (אם יש רלוונטיים לתחומכם) וכן הלאה.
מה השתנה במדיניות Site Reputation Abuse מאז 2024?
ב-19 בנובמבר 2024 גוגל פרסמה הבהרה למדיניות, ולפיה שימוש בתוכן צד שלישי כדי לנצל את אותות הדירוג של האתר המארח מפר את המדיניות, גם אם האתר המארח מעורב בתוכן או מפקח עליו. באותה הודעה גוגל כתבה שיש לה מערכות שמזהות חלקים באתר ששונים מאוד מהתוכן המרכזי שלו, ומתייחסות אליהם כאילו היו אתרים נפרדים. ירידה בתנועה של חלק כזה לא אומרת שהוא הפר את המדיניות.
ב-28 באוגוסט 2026 גוגל עדכנה את התיעוד ופירטה מה בודקים בבדיקה האנושית: האם התוכן נוצר עם מספיק מעורבות, פיקוח עריכתי או תרומה של האתר המארח כדי להשתלב בו באמת. המשפט מנובמבר 2024 על מעורבות ופיקוח כבר לא מופיע שם. במקומו נוספו ארבעת השיקולים שפירטנו למעלה ודוגמאות מפורטות.
באותו יום, אחרי דיונים עם הנציבות האירופית, גוגל שינתה את האכיפה באזור הכלכלי האירופי (EEA). מאז 30 באוגוסט 2026, עונש ידני לפי המדיניות משפיע רק על תוצאות שמוצגות למשתמשים מחוץ ל-EEA. בתוך ה-EEA, החלק שנפגע עשוי להיות מופרד משאר האתר ולקבל דירוג נפרד. בחיפושים מישראל, שנמצאת מחוץ ל-EEA, העונש הידני ממשיך לחול. בתיעוד הנוכחי גוגל כבר קוראת למדיניות Site reputation policy.
ומה לגבי השאלה שבכותרת? זה לא סופם של קישורים, ופרסום מאמרים עם קישורים באתרים חיצוניים עדיין אפשרי. לפי אחת הדוגמאות של גוגל, מאמר של פרילנסר עם קישורי שותפים מסומנים לא צפוי לגרור עונש ידני לפי המדיניות הזו, כל עוד הוא נכתב במיוחד לאתר, יש עליו פיקוח עריכתי של האתר, שם הכותב מופיע והוא מוצג כמו שאר התוכן. קישורים שנקנו כדי להשפיע על הדירוג נבחנים בנפרד, לפי מדיניות ספאם הקישורים של גוגל. הסיכון נמצא בתוכן שהוצב באתר חזק בעיקר כדי ליהנות מהמוניטין שלו.
רגע לפני סיום
גם אחרי ההבהרות של גוגל, בכל הנוגע למדיניות SRA עדיין נשארו לא מעט שאלות פתוחות, ואנו מניחים שהדברים ימשיכו להתבהר ככל שיחלוף הזמן. בינתיים מומלץ לאמץ את גישת הגיוון והמתינות בעבודת ה-SEO שלכם – לא להגזים בשום דבר ולהתנהל בצורה מחושבת.
דמיינו שאתם משרד יחסי ציבור. איך הייתם מפרסמים כתבות עבור הלקוח שלכם? רוב הסיכויים שכך מומלץ להתנהל עם SEO גם בימי שגרה, ועל אחת כמה וכמה אחרי שינוי משמעותי כמו SRA.
לא בטוחים מה נכון וממה מומלץ להימנע? פנו אלינו לייעוץ >
