רשת המדיה (GDN – Google Display Network) היא מערך הפרסום החזותי של גוגל, הפרוש על מיליוני אתרים, אפליקציות וערוצי יוטיוב. בניגוד לרשת החיפוש, שמציגה מודעות טקסט לגולשים שמחפשים באופן פעיל, ברשת המדיה המודעות ויזואליות ומופיעות תוך כדי גלישה, קריאה או צפייה, בדמות באנרים, תמונות וסרטונים. האתרים האלה מצטרפים לרשת דרך גוגל אדסנס ומקבלים תשלום על שטחי הפרסום שהם משכירים לגוגל. כך אותה מודעה יכולה להופיע מולכם באתר חדשות בבוקר ובאפליקציית מזג אוויר בערב.
איך עובדת רשת המדיה של גוגל?
מאחורי הקלעים יש עסקה פשוטה. בעלי אתרים שרוצים להרוויח מהתוכן שלהם פותחים חשבון גוגל אדסנס ומקצים כמה חלונות פנויים בעמוד. ברגע שגולשים נכנסים, גוגל שולפת בזמן אמת את המודעה שהכי מתאימה להם וממלאת בה את החלון. הפורמטים משתנים: באנרים בגדלים שונים, מודעות רספונסיביות שמותחות ומכווצות את עצמן לכל שטח, ולפעמים גם סרטון קצר. כל ההחלטה הזאת, איזו מודעה לאילו גולשים, נסגרת בשבריר שנייה של טעינת העמוד.
איך גוגל מחליטה אילו מודעות להציג ברשת המדיה?
כאן נכנס המיקוד, וזה החלק שעושה את ההבדל. גוגל לא יורה מודעות באוויר אלא מכוונת כל אחת לגולשים הנכונים: לפי תחומי עניין, גיל ומגדר, לפי סוג האתרים שבהם המודעה רצה, או לפי רשימות אתרים ספציפיות. השימוש הכי מוכר הוא רימרקטינג, אותה תופעה שבה נעל שהצצתם בה בחנות אונליין, רודפת אחריכם במשך שבועות ולפעמים גם חודשים בכל אתר שבו אתם מבקרים. ככל שהמיקוד חד יותר, כך המודעה מרגישה פחות כמו הפרעה ויותר כמו משהו שבאמת מעניין את הגולשים שרואים אותה.
מתי כדאי להשתמש ברשת המדיה?
רשת המדיה חזקה במיוחד כשהמטרה היא חשיפה, מודעות למותג והחזרת גולשים, ופחות כשמחפשים ביקוש מיידי. גולשים שרואים באנר בזמן שהם קוראים כתבה לא בהכרח מחפשים את המוצר באותו רגע, בשונה מגולשים שמקלידים חיפוש. לכן המודעות ברשת המדיה נמדדות פעמים רבות לפי עלות לאלף חשיפות (CPM) ולא רק לפי קליקים, והן מצוינות לבניית נוכחות רחבה בתקציב סביר. השילוב הנכון הוא לרוב רשת החיפוש ללכידת ביקוש קיים ורשת המדיה לבנייה של אותו ביקוש מראש.
מה ההבדל בין רשת המדיה לרשת החיפוש?
ההבדל המרכזי הוא הכוונה. ברשת החיפוש הגולשים מחפשים באופן פעיל, והמודעות עונות על חיפוש קיים בטקסט. ברשת המדיה הגולשים פשוט גולשים, קוראים או צופים, והמודעות החזותיות תופסות את העין תוך כדי. לכן רשת החיפוש חזקה בלכידת ביקוש, ורשת המדיה חזקה ביצירת מודעוּת וחשיפה.
אילו סוגי מודעות רצות ברשת המדיה?
בעיקר ויזואליות: באנרים בגדלים שונים, מודעות רספונסיביות שמתאימות את עצמן לכל שטח פרסום, מודעות תמונה וגם סרטונים קצרים שרצים לפני או תוך כדי סרטון אחר. גוגל בוחרת ומרכיבה את הפורמט לפי המקום שבו המודעה מוצגת, כדי שתיראה טבעי ככל האפשר בתוך האתר או האפליקציה.
האם רשת המדיה מתאימה לכל חברה?
כמעט לכל חברה, אבל לא לכל מטרה. חברות וארגונים שרוצים לבנות מודעות למותג, להזכיר את עצמם לגולשים שכבר התעניינו או להגיע לקהל רחב יפיקו ממנה הרבה. חברות שרוצות בעיקר לידים מיידיים מגולשים שכבר מחפשים את השירות יראו לרוב תוצאות טובות יותר ברשת החיפוש. הרבה מפרסמים פשוט משלבים בין השתיים.