עדכון אלגוריתמי (Algorithm update)

מהו עדכון אלגוריתמי (Algorithm update)?

עדכון אלגוריתמי הוא שינוי שגוגל מבצע באלגוריתם שלו ובאופן שהוא מדרג אתרים. מטרת העדכונים היא לסגור פרצות אשר נעשה בהן שימוש כדי לעשות מניפולציה בתוצאות החיפוש. לעיתים העדכון משנה את חוקי המשחק והופך דברים שהיו מקובלים עד כה לפחות רצויים ולעיתים מחזק אספקטים שהיו אמורים לעבוד בצורה טובה יותר ולא קרו בפועל.

מאז תחילת שנות האלפיים ועד היום, גוגל ביצעו מאות עדכונים במנוע החיפוש שלהם, בכל שנה, באופן סדיר על מנת לשפר את האלגוריתם ולהציג תוצאות איכותיות יותר לגולשים. מדי פעם יש עדכון גדול שמרעיד את עולם ה-seo, משפיע באופן דרסטי על מיקומי האתרים השונים ומשנה באופן ניכר את תוצאות החיפוש בתחומים מסוימים. אולם מרבית העדכונים הם מינוריים ומשפיעים על אחוז בודד של השאילתות והאתרים בעולם.

עדכוני האלגוריתם הם אבני הדרך של המסע האבולוציוני שעובר מנוע החיפוש של גוגל, בניסיון לשפר ולדייק את תוצאות החיפוש, במקביל לסיכול של פעולות שמקדמי אתרים מבצעים וגרמו להם להצליח לדרג אתרים ״לא ראויים״ על ידי ניצול של פרצות באלגוריתם טרם העדכון.

דוגמאות לעדכונים אלגוריתמיים גדולים של גוגל לאורך השנים

העדכון הגדול הראשון שעשה רעידת אדמה היה ללא ספק עדכון פלורידה בשנת 2003. העדכון נועד להוריד מתוצאות החיפוש הראשונות אתרים רבים שעשו שימוש בפריצות שונות באלגוריתם כדי לקדם את האתר במעלה תוצאות החיפוש. כך למשל באמצעות טקסט מוחבא בעמוד, מילות מפתח רבות מדי החוזרות באתר ועוד.

עדכון בולט ומשמעותי נוסף היה עדכון פנדה שהחל בשנת 2011 ונמשך עם שדרוגים נוספים בשנים שלאחר מכן. עדכון זה נועד להעניש אתרים בעלי תוכן רזה, תוכן משוכפל או תוכן באיכות נמוכה הכוללת אחוז גבוה מאוד של ביטוי מפתח החוזרים בו למשל. כמו כן גם אתרים שהיו בהם הרבה יותר פרסומות מתוכן נענשו גם כן.

כשנה לאחר עדכון פנדה, יצא לאור גם עדכון פינגווין אשר טירגט פרמטרים חיצוניים יותר כגון קישורים נכנסים לאתר. העדכון פגע באתרים אשר עשו שימוש מופרז במילות המפתח באנקור טקסט שלהם, אתרים שבנו קישורים אוטומטיים באיכות ירודה ושאר טכניקות קידום אתרים הנחשבות ספאמיות.

איך מתמודדים עם עדכון אלגוריתמי?

עדכון אלגוריתמי הוא שינוי במערכות הדירוג של מנוע חיפוש. חלק מהעדכונים גדולים ומוכרזים, וחלקם קטנים ושוטפים. מבחינת בעלי אתרים, הדבר החשוב הוא לא רק לדעת שהיה עדכון, אלא להבין האם הוא באמת השפיע על האתר שלכם או שמדובר בתנודה רגילה, שינוי עונתי או פעילות של מתחרים.

כאשר מזהים שינוי חד, מתחילים מבדיקה מסודרת: אילו עמודים ירדו, אילו שאילתות נפגעו, האם התנועה ירדה בכל האתר או רק באזור מסוים, ומה קרה באותה תקופה בתוצאות החיפוש. לפעמים מגלים שמתחרה עדכן תוכן, לפעמים כוונת החיפוש השתנתה, ולפעמים יש בעיה טכנית שחפפה לתאריך העדכון.

התגובה הטובה ביותר היא לא פאניקה. במקום לשנות הכול בבת אחת, בוחרים עמודים חשובים, משפרים תוכן, אמינות, מבנה וקישורים פנימיים, וממשיכים למדוד. שינויים איכותיים יכולים להשפיע גם לפני עדכון גדול נוסף, כי מערכות הדירוג מתעדכנות באופן שוטף.

שאלות נפוצות על עדכון אלגוריתמי

האם כל שינוי בדירוגים קשור לעדכון אלגוריתמי?

לא. ירידה יכולה להגיע גם מבעיה טכנית, תחרות, שינוי תוכן, עונתיות או שינוי בכוונת החיפוש.

מה עושים אחרי שמזהים עדכון?

בודקים אילו עמודים השתנו, מה קרה לשאילתות המרכזיות, ואילו סוגי תוצאות התחזקו לפני שמבצעים שינוי גדול באתר.