אינדוקס מובייל פירסט (Mobile-First Indexing): מה גוגל רואה בגרסת המובייל?

ב-3 ביוני 2024 גוגל הודיעה שאחרי 5 ביולי 2024 היא תסרוק ותאנדקס עם Googlebot Smartphone בלבד גם את האתרים האחרונים שעוד נסרקו בזחלן הדסקטופ. תוכן שלא נגיש בכלל ממכשיר נייד לא יהיה ניתן יותר לאינדוקס. זה השלב האחרון שגוגל תכננה באינדוקס מובייל פירסט (Mobile-First Indexing), המעבר שבו היא התחילה לאנדקס ולדרג עמודים לפי גרסת המובייל שלהם. היא הכריזה עליו ב-4 בנובמבר 2016, ואחרי שנה וחצי של ניסויים העבירה אתרים בהדרגה.

בציר הזמן של עדכוני גוגל הוא מופיע לצד עדכוני האלגוריתם, אבל גוגל מתארת אותו כשינוי טכני בסריקה ובאינדוקס. הוא לא נותן לאף אתר יתרון בדירוג, ומה שחסר בגרסת המובייל פשוט לא נספר.

מה זה אינדוקס מובייל פירסט (Mobile-First Indexing)?

גוגל משתמשת בגרסת המובייל של האתר, כפי שזחלן הסמארטפון שלה סורק אותה, כדי לאנדקס ולדרג. זו ההגדרה של אינדוקס מובייל פירסט במדריך של גוגל.

ב-2016 גוגל נתנה לשינוי הסבר פשוט. רוב האנשים כבר חיפשו בגוגל ממכשיר נייד, ומערכות הדירוג עדיין בדקו בדרך כלל את גרסת הדסקטופ של העמוד. כשבגרסת המובייל היה פחות תוכן, גוגל העריכה עמוד שהגולש בנייד לא ראה.

לגוגל אין אינדקס נפרד למובייל. ב-2018 היא כתבה שיש לה אינדקס אחד שממנו מוגשות התוצאות, והשינוי הוא באיזו גרסה של העמוד נכנסת אליו.

המונח גם לא זהה לעיצוב מובייל פירסט, שיטת עבודה שבה מתכננים קודם את מסך הטלפון ורק אחר כך מרחיבים לדסקטופ. אינדוקס מובייל פירסט נוגע לאופן שבו גוגל סורקת את האתר, ואתר יכול להיות מאונדקס כך בלי קשר לשיטה שבה עוצב.

ציר הזמן של אינדוקס מובייל פירסט, מ-2016 עד 2024

המעבר לא קרה ביום אחד. גוגל העבירה אתרים אחד אחרי השני, לפי המוכנות של כל אתר, ובדרך דחתה פעמיים את מועד הסיום שקבעה לעצמה. כל התאריכים בטבלה לקוחים מהפוסטים של גוגל בבלוג Search Central.

בהודעת הסיום מאוקטובר 2023 גוגל פירטה את התקלות העיקריות שהשאירו מאחור את האתרים האחרונים: עמודים שמציגים שגיאה לכל הגולשים בנייד, קובץ robots.txt שחוסם את גרסת המובייל ומשאיר את הדסקטופ פתוח לסריקה, והפניה של כל עמודי המובייל לדף הבית. את אלה, כתבה גוגל, היא לא יכולה לפתור בעצמה.

האם אינדוקס מובייל פירסט משפיע על הדירוג בגוגל?

לא ישירות. בפוסט שפתח את ההעברה הרחבה ב-2018 כתבה גוגל שאינדוקס מובייל פירסט נוגע לאופן שבו היא אוספת תוכן, ושתוכן שנאסף כך לא מקבל יתרון בדירוג על פני תוכן דסקטופ או תוכן מובייל שעוד לא נאסף בשיטה הזו.

ההשפעה על הדירוג קיימת בכיוון אחד. גוגל מאנדקסת ומדרגת את גרסת המובייל, כך שמה שלא מופיע בה לא נספר. לפי המדריך שלה, אתר שמציג בכוונה פחות תוכן בנייד יכול לצפות לאובדן מסוים של תנועה. בעדכון מנובמבר 2021 כתבה גוגל שכשהתוכן זהה בשתי הגרסאות, בדרך כלל לא רואים שינוי באופן שבו האתר מוצג בחיפוש. ב-2023 היא ניסחה את הדרישה במשפט אחד: עמוד מובייל צריך להיות שלם כמו גרסת הדסקטופ שלו.

מה ההבדל בין מובייל פירסט, מוביילגדון וחוויית הדף?

מוביילגדון, עדכון ההתאמה לנייד מ-21 באפריל 2015, היה שינוי בדירוג. גוגל העלתה בתוצאות החיפוש מהנייד עמודים שמותאמים לנייד. העדכון פעל ברמת העמוד ובכל השפות. ב-2018 כתבה גוגל שאינדוקס מובייל פירסט פועל בנפרד מהבדיקה של התאמה לנייד, ובדצמבר אותה שנה הוסיפה שעמוד לא חייב להיות מותאם לנייד כדי שגוגל תשקול להעביר אותו לאינדוקס מובייל פירסט.

עדכון חוויית הדף עוסק בנושא אחר: החוויה של הגולש בעמוד. ב-2023 כתבה גוגל שהוא לא היה מערכת דירוג נפרדת, ושאין לה אות אחד של חוויית דף. עדכון המהירות (Speed Update) מיולי 2018 הוא שינוי נפרד נוסף. עד אז גוגל השתמשה במהירות כאות דירוג בחיפושים מהמחשב, ומיולי 2018 המהירות הפכה לגורם דירוג גם בחיפושים מהנייד.

רשימת הבדיקות של גוגל לאינדוקס מובייל פירסט

גוגל מכירה בשלוש דרכים לבנות אתר לנייד: עיצוב רספונסיבי, שמגיש את אותו HTML באותה כתובת; הגשה דינמית (Dynamic Serving), שמגישה HTML שונה באותה כתובת לפי ה-User-Agent ומסמנת זאת בכותרת Vary: User-Agent בתגובת השרת; וכתובות נפרדות. היא ממליצה על עיצוב רספונסיבי, כי הוא הפשוט ביותר ליישום ולתחזוקה.

לפי גוגל, ההנחיות במדריך חלות רק על הגשה דינמית ועל כתובות נפרדות, כי באתר רספונסיבי התוכן והמטא-דאטה זהים ממילא. שתי בדיקות, שגוגל מפרטת גם במסמכים אחרים שלה, רלוונטיות לכל אתר: תוכן שנטען רק אחרי פעולה של המשתמש, ומשאבים שחסומים לסריקה.

אותו תוכן ואותן כותרות בנייד ובדסקטופ

העיצוב בנייד יכול להיות שונה, אבל התוכן צריך להיות שקול. גוגל מציעה במפורש להעביר תוכן לאקורדיונים או ללשוניות כדי לחסוך מקום. מחיקה של תוכן, לפי המדריך, עלולה לגרום לירידה בתנועה. ב-2019 גוגל פירטה מה נכלל בהשוואה: טקסט, תמונות, סרטונים וגם קישורים. תפריט מובייל מקוצר או פוטר שהוסר בנייד מורידים קישורים פנימיים מהגרסה שגוגל מאנדקסת.

גם הכותרות צריכות להיות זהות. בדוגמה של גוגל מ-2020, כותרת H1 ברורה כמו "תמונות של גורים חמודים על שמיכה" עדיפה על "תמונות" סתם, או על אותו טקסט בתוך div. כשחסרות כותרות משמעותיות, גוגל עלולה לא להבין את העמוד עד הסוף, וזה יכול לפגוע בנראות שלו.

תוכן שנטען בגלילה או בלחיצה (Lazy Loading)

גוגל לא טוענת תוכן שדורש פעולה של המשתמש, כמו החלקה, לחיצה או הקלדה. בדוגמה שנתנה ב-2020 יש בגרסת הדסקטופ עשר תמונות מרכזיות, ובנייד רק שתיים. שמונה האחרות נטענות מהשרת אחרי לחיצה על כפתור +. Googlebot לא ילחץ, ולכן שמונה התמונות לא ייכנסו לאינדקס ולא יופיעו ב-Google Images. הפתרון שגוגל מציעה הוא לטעון תוכן אוטומטית כשהוא נכנס לתחום התצוגה (viewport), בלי להסתמך על גלילה או על לחיצה של הגולש, כי גוגל לא מבצעת פעולות בעמוד.

באתרים שבנויים על ג'אווה סקריפט כדאי לבדוק את זה במיוחד. על האופן שבו גוגל סורקת ומרנדרת אותם כתבנו במדריך לקידום אתרים מבוססי ג'אווה סקריפט.

תגיות robots וחסימות ב-robots.txt

תגית robots שונה בגרסת המובייל, במיוחד noindex או nofollow, עלולה למנוע מגוגל לסרוק ולאנדקס את העמוד. באתרים מסוימים יש למשאבים בנייד, כמו קובצי CSS ותמונות, כתובות שונות מאלה שבדסקטופ, ולפעמים הם מוגשים משרת אחר. חסימה של קובצי CSS מונעת מגוגל לרנדר את העמוד כמו שצריך ועלולה לפגוע בדירוג שלו. חסימה של תמונות מוציאה אותן מ-Google Images.

בקובץ robots.txt אי אפשר לכתוב כלל נפרד ל-Googlebot Smartphone ול-Googlebot Desktop. שני הזחלנים מצייתים לאותו טוקן, Googlebot, ולכן כל כלל שנכתב לו חל על שניהם.

נתונים מובנים ותמונות באינדוקס מובייל פירסט

נתונים מובנים, כותרת ותיאור מטא

הנתונים המובנים (Schema) צריכים להיות זהים בשתי הגרסאות. אם צריך לתעדף, גוגל ממליצה להתחיל ב-Breadcrumb, ב-Product וב-VideoObject. הכתובות שבתוך הסימון בגרסת המובייל צריכות להפנות לכתובות המובייל. אותו כלל חל על תגית ה-title ועל תיאור המטא: הם צריכים להיות שקולים בשתי הגרסאות.

בדצמבר 2018 כתבה גוגל שבאתרים שאינם רספונסיביים, שתי בעיות עלו בבדיקות שלה לעיתים קרובות יותר: נתונים מובנים חסרים בעמודי המובייל וטקסט חלופי חסר לתמונות.

תמונות, טקסט חלופי (Alt) וסרטונים בגרסת המובייל

לתמונות בנייד צריך אותו טקסט חלופי כמו בדסקטופ, ואותם כיתובים ושמות קבצים. גוגל מבקשת להימנע מתמונות קטנות מדי או ברזולוציה נמוכה, ומכתובות תמונה שמשתנות בכל טעינה. אתר שמשתמש בכתובות תמונה שונות לנייד ולדסקטופ עלול לאבד באופן זמני תנועה מחיפוש התמונות, כי לכתובות החדשות לוקח זמן לצבור היסטוריה.

בסרטונים גוגל מבקשת פורמט נתמך ותגית נתמכת, כמו video או embed, ואת אותם נתונים מובנים שיש בדסקטופ. הסרטון צריך להופיע במקום שקל למצוא בנייד: סרטון שצריך לגלול הרבה כדי להגיע אליו עלול לרדת בדירוג.

כתובות נפרדות לנייד (m-dot) באינדוקס מובייל פירסט

יש אתרים שמגישים את גרסת המובייל בכתובת נפרדת, כמו m.example.com. ב-2019 המליצה גוגל על כתובת אחת לנייד ולדסקטופ, ובמרץ 2020 כתבה שהיא מציעה לוותר על כתובות m-dot, בגלל הבעיות והבלבול שראתה לאורך השנים אצל מנועי חיפוש ואצל משתמשים. אתר שנשאר עם מבנה כזה צריך לעמוד בכמה כללים נוספים:

• סטטוס שגיאה זהה בשתי הגרסאות. עמוד שנטען כרגיל בדסקטופ ומחזיר שגיאה בנייד ייעדר מהאינדקס.
• בלי סימן # בכתובות המובייל. ברוב המקרים גוגל לא מאנדקסת כתובות עם מקטע (fragment).
• עמוד מובייל מקביל לכל עמוד דסקטופ. כשכמה כתובות מפנות בנייד לאותה כתובת, למשל לדף הבית, כל העמודים האלה ייעדרו מהאינדקס.
• תגית canonical בשתי הגרסאות מצביעה על כתובת הדסקטופ, וכתובת המובייל מוגדרת כחלופה שלה (rel=alternate).
• תגיות hreflang מקשרות כתובות מובייל לכתובות מובייל, וכתובות דסקטופ לכתובות דסקטופ.
• שתי הגרסאות מאומתות ב-Search Console, ושרת המובייל יכול לעמוד בעלייה אפשרית בקצב הסריקה.
• ברוב המקרים, אותם כללי robots.txt בשתי הגרסאות.

איך בודקים אינדוקס מובייל פירסט ב-Search Console?

בכלי בדיקת כתובות האתר (URL Inspection) יש שדה בשם Crawled as. הוא מראה באיזה סוג זחלן, מובייל או דסקטופ, נסרק העמוד בפעם האחרונה. התצוגה הרגילה מבוססת על הגרסה שנכנסה לאינדקס, ולכן אחרי שינוי באתר לוחצים על Test live URL. רק בבדיקה החיה מופיע צילום מסך של העמוד כפי שהזחלן Google-InspectionTool רואה אותו, וכך קל לזהות תוכן, תמונות או כותרות שנעלמו בנייד. על שאר הכלים והדוחות כתבנו במדריך לגוגל סרץ' קונסול.

דוח נתוני הסריקה (Crawl stats) מפלח את הבקשות לפי סוג ה-Googlebot, בין השאר Smartphone ו-Desktop. ביומני השרת, לפי גוגל, רוב הבקשות אמורות להגיע מ-Googlebot Smartphone. Googlebot Desktop יכול להופיע גם הוא: ב-2024 כתבה גוגל שהיא משתמשת בו לפעמים, למשל בסריקה של רשימות מוצרים ושל Google for Jobs. מי שסורק את האתר בכלי חיצוני, כמו סורק SEO או כלי ניטור, צריך להגדיר בו user-agent של מובייל כדי לראות את מה שגוגל רואה.

מדריכים ישנים מפנים לפעמים לכלים שכבר לא קיימים. ב-31 באוקטובר 2023 גוגל הודיעה שהיא מסירה את השדה של זחלן האינדוקס מדף ההגדרות ב-Search Console. עוד באפריל 2023 היא הודיעה שמ-1 בדצמבר 2023 תוציא משימוש את דוח נוחות השימוש בנייד (Mobile Usability), את הכלי Mobile-Friendly Test ואת ה-API שלו.

מה אינדוקס מובייל פירסט אומר לחברות ולארגונים?

באתר רספונסיבי שמציג את אותו תוכן בנייד ובדסקטופ, בדרך כלל אין מה לתקן. הסיכון מגיע עם שינויים. כבר ב-2019 המליצה גוגל לבדוק מחדש את התוכן, הקישורים, הנתונים המובנים והמטא-דאטה בכל השקה של אתר ובכל עיצוב מחדש משמעותי. באתרים של חברות וארגונים, אלה המצבים שבהם כדאי לבדוק:

• עיצוב מחדש שמקצר את גרסת המובייל, למשל טבלאות, מפרטים או שאלות נפוצות שהוסרו מהנייד כדי לפנות מקום במסך.
• רכיבים שנטענים מהשרת רק בלחיצה, כמו כפתורי "טען עוד", גלריות תמונות וביקורות גולשים.
• מערכות ותיקות עם גרסת m-dot או תבנית מובייל נפרדת, שבהן הנתונים המובנים או תגיות המטא הוגדרו רק בתבנית הדסקטופ.

החוויה בנייד עצמה, כמו מהירות טעינה, חלונות קופצים וגודל הגופן, היא נושא נפרד. פירטנו אותה במדריך לקידום אתרים בסלולר.

מתי כדאי להיעזר בחברת קידום אתרים בבדיקת מובייל פירסט?

באתר רספונסיבי קטן מספיקה בדרך כלל בדיקה של כמה עמודים מרכזיים ב-URL Inspection. מבט מקצועי מבחוץ מצדיק את עצמו כשהאתר גדול, בנוי על ג'אווה סקריפט, מגיש גרסאות שונות לפי מכשיר או עובר עיצוב מחדש, וגם כשהתנועה ירדה אחרי שינוי בגרסת המובייל.

בדיקה כזו משווה בין מה שהגולש רואה בטלפון, מה ש-Googlebot Smartphone מקבל מהשרת ומה שנכנס בפועל לאינדקס. בתהליך הקידום האורגני שלנו, האודיט הטכני בודק בין השאר זחילה ואינדוקס, נתונים מובנים והתאמה למובייל.

שאלות נפוצות על אינדוקס מובייל פירסט

האם אתר בלי גרסת מובייל יוצא מהאינדקס של גוגל?

לא בהכרח. לפי גוגל, גרסת מובייל לא נדרשת כדי להופיע בתוצאות, אבל היא ממליצה עליה מאוד. אתר דסקטופ בלבד נסרק על ידי Googlebot Smartphone ונכנס לאינדקס כל עוד הזחלן מצליח לגשת לתוכן. הבעיה מתחילה כשהתוכן חסום לגמרי בנייד, למשל כשהאתר מציג שגיאה לכל מי שגולש מטלפון. לפי ההודעה של גוגל מיוני 2024, תוכן כזה לא יהיה ניתן לאינדוקס אחרי 5 ביולי 2024.

האם תוכן באקורדיון או בלשונית נספר באינדוקס מובייל פירסט?

כן. המדריך של גוגל ממליץ להעביר תוכן לאקורדיונים או ללשוניות כדי לחסוך מקום בנייד, כדרך לשמור על תוכן שקול לגרסת הדסקטופ, כי האינדוקס מתבסס על גרסת המובייל. התנאי הוא שהתוכן כבר נמצא בעמוד. תוכן שנטען מהשרת רק אחרי לחיצה לא ייטען אצל גוגל.

האם גרסת המובייל קובעת גם את התוצאות בחיפוש מהמחשב?

ברוב המקרים כן. לגוגל יש אינדקס אחד שממנו מוגשות התוצאות בכל המכשירים, והגרסה שנכנסת אליו היא גרסת המובייל. כבר בהכרזה מ-2016 כתבה גוגל שתשתמש בה כדי לדרג עמודים, להבין נתונים מובנים ולהציג קטעי תקציר (snippets). באתר עם כתובות נפרדות, גוגל תציג כנראה לכל גולש את הכתובת שמתאימה למכשיר שלו.

האם צריך AMP בשביל אינדוקס מובייל פירסט?

לא. ב-2018 כתבה גוגל שאם באתר יש גם עמודי AMP וגם עמודים רגילים, היא מעדיפה לאנדקס את גרסת המובייל של העמוד הרגיל.