הגעה למקומות הראשונים בגוגל היא אחת המטרות העיקריות של כל בעל עסק שמשקיע בקידום אתרים אורגני. להיות ראשון, או לפחות בין הראשונים בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל, הפך להיות סמל סטטוס.
דירוג זה לא רק יניב לכם את רוב התנועה האורגנית של הגולשים המחפשים ביטויי מפתח הקשורים לעסק שלכם (שזה למעשה הרבה לקוחות פוטנציאליים), אלא גם ימצב אתכם כמומחים או כחברה חזקה בתחום שלכם.
כלומר קידום אורגני משפיע גם על תנועת הגולשים והגעת לקוחות וגם תורם למוניטין של העסק ולמיתוג שלו מול המתחרים. בפוסט הזה נתייחס ל-16 הפרמטרים, אשר מניסיוננו הם המשפיעים ביותר על דירוג אתרים בתוצאות החיפוש האורגניות בגוגל.
הפרמטרים שנציג בפניכם כאן לא יהיו מחולקים לפי קבוצות מסוימות או סדר חשיבות. כל הפרמטרים בפוסט חשובים וככל שתוכלו לתת את הדעת על כמה שיותר מהם – כך ייטב.
כותרות העמודים
כותרת האתר (Meta Title) היא אחד הפרמטרים הקלים להגדרה וגם מהחשובים שבהם. לכל עמוד באתר יש כותרת שתפקידה לתמצת במשפט קצר את נושא הדף. כותרת המטא טייטל מופיעה בצורה הבולטת ביותר בדף תוצאות החיפוש של גוגל והיא האמצעי שלכם למשוך את תשומת ליבם של הגולשים בדף כדי לעודד אותם להקליק על האתר שלכם. מומלץ לשלב את מילת המפתח המרכזית שאתם מקדמים בתחילת הטייטל, כדי לתת לה משקל רב יותר וכדי לעזור לגוגל ולגולשים להבין על מה הדף מדבר.
כותרות בתוך התוכן
לכותרות בתוך כל עמוד באתר שלכם גם כן יש כוח משמעותי. ברמה הטכנית, הכותרות מחולקות לפי H1 עד H6 כאשר H1 תהיה בדרך כלל הכותרת הראשית של אותו עמוד (ואמורה להופיע פעם אחת בלבד בכל עמוד), כותרות H2 תהיינה כותרות המשנה, וככל שהמספר גדל, כך הכותרות הינן בעלות חשיבות פחותה.
מטרת הכותרות גם היא לעזור לגוגל ולגולשים להבין את הנושא המרכזי של הדף הנתון. כותרות אלו גלויות רק בתוך האתר, וגם כאן מומלץ לשלב את מילות המפתח המרכזיות של העמוד בכותרות, כאשר כותרת h1 היא בעלת המשקל הרב ביותר.
צפיפות מילות מפתח
בכל עמוד שאתם מעלים לאתר שלכם יש ביטוי מרכזי שאתם רוצים לקדם. לדוגמה בתור חברת קידום אתרים, הביטוי ״חברת קידום אתרים״ הוא משהו שמלווה את התוכן בדף הבית שלנו. כדי שהבוט של גוגל יבין שזהו הנושא העיקרי, נצטרך לחזור על הביטוי הזה מספר פעמים במהלך התוכן בעמוד.
ככל שהמאמר ארוך יותר, תצטרכו לחזור יותר פעמים על הביטוי המקודם, אך חשוב לא לעשות זאת בהגזמה. גוגל לא מגדירה צפיפות מומלצת למילות מפתח, וחזרה על אותו ביטוי שוב ושוב עד שהטקסט נשמע לא טבעי נחשבת לדחיסת מילות מפתח (keyword stuffing), שמנוגדת למדיניות הספאם של גוגל. הכי חשוב זה לשמור על טבעיות ולכתוב בצורה הגיונית וזורמת לקריאה.
חיפושי בראנד
גוגל שואף להציג תמונת מצב נאמנה למציאות בתוצאות החיפוש שלו. אם האתר שלכם מייצג חברה גדולה ומוכרת, גוגל רוצה לתת לכם עדיפות על פני מתחרים חדשים ואנונימיים יותר בתוצאות החיפוש. איך גוגל יודע אם אתם מותג גדול? את זה היא לא מפרסמת. מניסיוננו, מותג שאנשים מחפשים בשמו נהנה מיותר חשיפה ומיותר קליקים.
זאת הסיבה שאנו ממליצים מאוד להשקיע מאמץ ולעודד אנשים לחפש אתכם בגוגל. ודאי שמתם לב לפרסומות בטלוויזיה וברדיו שבסופן אנו נקראים לחפש את xyz בגוגל. זהו לא צירוף מקרים, אלא מלאכת מחשבת, שכן מי שמחפש את שם העסק כבר מכיר אתכם, ובדרך כלל מגיע ישר לאתר שלכם.
התאמת האתר לנייד
מכיוון שחלק גדול מהגלישה ברשת נעשה בסמארטפון, יהיה זה פספוס אדיר מבחינתכם לוותר על חלק כה גדול מהקהל שלכם ולא להתאים את האתר למובייל. יתרה מכך – גוגל עבר לסרוק את הרשת בעיניים של גלישה סלולרית, כך שאם האתר שלכם לא יהיה מותאם למובייל, הבוט של גוגל יזהה זאת ויוריד אתכם בדירוגים משמעותית.
ברוב המקרים בניית אתר בטכנולוגיה רספונסיבית (פריסה מותאמת באופן אוטומטי למסכים בגדלים שונים) תיתן מענה לנושא. למעשה גם ללא קשר ישיר לקידום האורגני זה בהחלט משהו שאתם רוצים לדאוג לו.
מפת אתר
זה אולי קצת טכני אבל מדובר בקובץ XML הנקרא גם מפת אתר, או Sitemap באנגלית. מדובר בקובץ שמציג קישורים לכל העמודים באתר שלכם, לפי היררכיית התוכן שאתם בונים. אם היררכיית התוכן שלכם באתר כבר טובה, אז גוגל יסרוק את כל עמודי האתר, אך תמיד טוב שיש קובץ כזה בתיקיית האתר שלכם. תוכלו בקלות לעדכן את גוגל בקובץ מפת האתר שלכם באמצעות סרץ' קונסול.
ניתן לבנות את מפת האתר באופן ידני או להיעזר בכלי כזה או אחר להכנה שלו. לצורך העניין, תוכלו להכין אותו בקלות באמצעות תוסף וורדפרס למשל (או להשתמש בתוסף כגון יוסט שמייצר מפת אתר כזו באופן אוטומטי). במידה ואתם מכינים אותו ידנית או באמצעות כלי חיצוני תצטרכו להעלות אותו ידנית לתיקיית האתר שלכם בשרת.
שם הדומיין שלכם
שם הדומיין וההיסטוריה שלו משפיעים על פרויקט קידום אתרים, אבל לא באותה מידה. מה בדיוק צריך לדעת? ראשית שם הדומיין – לפי גוגל, למילות מפתח בשם הדומיין כמעט אין השפעה על הדירוג, ולכן עדיף לבחור שם שמתאים לעסק. הסיומת חשובה רק כשהאתר פונה לגולשים במדינה מסוימת, וגם אז ההשפעה שלה קטנה. גם ותק הדומיין כשלעצמו לא משפר את הדירוג, אבל להיסטוריה שלו יש משמעות, לטוב ולרע.
אם אתם קונים דומיין ותיק, ישנם מקרים בהם הדבר יהיה עדיף על רכישת דומיין חדש, בהנחה והוא הספיק לצבור כוח ומוניטין חיובי מגוגל לאורך השנים. מצד שני, אם אותו דומיין קודם בצורה ״שחורה״ ובוצעו עליו מניפולציות שונות מצד בעליו הקודמים, הדבר עלול להיות בעוכריכם. לכן העדיפות היא לדומיין קצר ונקי ככל הניתן, ללא תווים מיותרים ועם סיומת רלוונטית למדינת היעד (למשל בישראל העדיפות היא ל-co.il ובחו״ל ל-com).
מהירות הגלישה באתר
מהירות הטעינה והגלישה באתר הם פרמטרים חשובים מאוד שמשפיעים על שביעות רצון הגולשים באתר, על אחוז הנטישה ועל זמן השהייה. בנוסף, מהירות הטעינה היא חלק ממדדי Core Web Vitals, שגוגל משתמש בהם במערכות הדירוג שלו. מהירות הטעינה של האתר מושפעת מהרבה מאוד גורמים.
שרת אחסון שנמצא רחוק (לא בישראל) יכול גם כן להיות אחת הסיבות לאיטיות הטעינה של האתר, אם כי יש שרתים בחו"ל שעדיין מספקים זמן טעינה מהיר מאוד. קבצי תמונות כבדים, סקריפטים, הגדרות קאש, קוד מסורבל ועוד – כל אלו מהווים לרוב השפעה מהותית על מהירות האתר. כדאי לבצע בדיקה בכלי Pagespeed Insights של גוגל ולבחון כיצד לשפר את מהירות טעינת האתר.
אופטימיזציה של תמונות באתר
ברוב האתרים יש בין עשרות למאות תמונות. בין אם מדובר בגלריות למיניהן, תיק עבודות, תמונות בפוסטים, תמונות רקע ועיצובים שונים – כדאי לבצע אופטימיזציה לתמונות. ראשית, הוספת תגית אלט טקסט תסייע לחווית המשתמש של בעלי מוגבלויות ותעזור לגוגל להבין מה יש בתמונה, מה שבתורו יתרום למיקומים שלכם בתוצאות החיפוש של תמונות במנועי החיפוש. בנוסף, תמונות קטנות יותר, שנטענות בטעינה עצלה ועם מימדים נכונים, יתרמו לחווית גלישה מהירה ונעימה יותר עבור הגולשים, מה שגם כן ישפיע לחיוב על דירוג האתר שלכם בסופו של יום.
אבטחת האתר
גוגל שם דגש על כל מה שקשור לאבטחת אתרים. ישנם לא מעט האקרים מסביב לעולם שפורצים לאתרים, שותלים בהם תכנים בעייתיים או גונבים מידע מהגולשים. במקרים רבים, בעלי האתר אפילו לא מודעים לכך שהוא נפרץ. באתרים שדורשים הרשמה או שימוש בכרטיס אשראי לצורך הזמנה אונליין, למשל, מדובר בנושא רגיש במיוחד, ולכן חשוב מאוד לאבטח אותם ככל הניתן.
כמו כן גוגל הודיעה כבר ב-2014 שהיא נותנת לאתרים מאובטחים (HTTPS) יתרון קל בדירוג, ומאז יולי 2018 דפדפן כרום מסמן כל אתר שנטען ב-HTTP כ״לא מאובטח״. לכן הקפידו לוודא שבאתרכם מותקנת תעודת ssl והחיבור בו מאובטח. מרבית חברות האחסון מציעות תעודת SSL בחינם לאתרים המאוחסנים אצלן, לכן כל שנדרש הוא פעולה קטנה בשרת וכתובת האתר שלכם תהפוך מ-HTTP ל-HTTPS, כך שכרום לא יציג לגולשים את האזהרה ״לא מאובטח״.
הפרופיל העסקי בגוגל
פתיחת פרופיל עסקי בגוגל תאפשר לכם לתת לגוגל מידע יותר ברור על העסק שלכם, ולחבר את אתר העסק שלכם לתעודת הזהות שתבנו עבורו בתוך גוגל. כמו כן תוכלו להיעזר בפרופיל העסקי בגוגל על מנת להעשיר את תוצאות החיפוש שלכם בגוגל ולייצר סיכוי להתברג באחת משלוש התוצאות הלוקאליות עבור חיפושים רלוונטיים.
הפרופיל העסקי בגוגל גם יאפשר ללקוחות שלכם לדרג אתכם כאשר הדירוגים הללו יהיו גלויים בתוצאות החיפוש. בנוסף תוכלו להעלות בו עדכונים רלוונטיים, להציג את פרטי יצירת הקשר שלכם, שעות הפעילות, כתובת, תמונות ועוד. מדובר בכלי חשוב אשר עוזר לבנות את הסמכותיות שלכם וכתוצאה מכך מגדיל את סיכויי האתר להתברג גבוה יותר.
איכות התוכן באתר
התוכן הוא חלק קריטי בהליך הקידום שלכם. מכיוון ש״איכות״ היא מילה רחבה מדי, בפרמטר זה אנו רוצים לשים דגש על עומק וייחודיות התוכן. אם אתם רוצים שהאתר שלכם יתקדם ויישאר למעלה, אל תסתפקו בתכנים שטחיים. גוגל כותבת במדריך ה-SEO שלה שלאורך התוכן כשלעצמו אין השפעה על הדירוג, ושאין מספר מילים מומלץ. השקיעו בתוכן שייתן מענה אמיתי לגולשים ותזכו באהבתו של גוגל. תוכן ארוך יהיה לרוב מעמיק יותר, מעניין יותר ומקיף יותר.
כאשר יש לכם תוכן איכותי באתר, הגולש יקרא יותר מהתכנים שלכם, ילמד על הנושא ויקבל עליכם רושם חיובי יותר – מה שיגדיל את הסיכוי שלו להפוך ללקוח או להמליץ עליכם הלאה. על הדרך זמן השהייה באתר שלכם יעלה ואחוז הנטישה ירד. אל תשכחו לפרוס את התוכן בצורה נעימה לעין ולשלב תמונות עם סרטונים היכן שניתן.
לגבי ייחודיות התוכן, אנו כמובן מתכוונים לכך שהתוכן לא יהיה מועתק. זה לא אומר שתצטרכו להמציא מילים חדשות שלא קיימות בשפה העברית, אלא פשוט לכתוב את התוכן במילים שלכם ולא להעתיק מילה במילה מהאינטרנט. תוכלו להיעזר בכלי כגון copyscape למשל על מנת לבדוק בקלות את ייחודיות התוכן לפני העלאתו לאתר.
מי עומד מאחורי האתר
גוגל אוהב לספק תוצאות איכותיות לגולשים שלו ובשל כך שואף להציג להם תוצאות של גופים שיש להם ״אבא ואמא״, כלומר אתרים שמאחוריהם יש אל מי לפנות ועם מי לדבר.
גוגל ממליצה להציג לגולשים רקע על האתר ועל מי שעומד מאחוריו, למשל בעמוד אודות. לכן חשוב שעמוד אודות ועמוד צור קשר יהיו קיימים ונגישים באתר שלכם, יחד עם כמה דרכים ליצור קשר: כתובת אימייל, וואטסאפ, טופס יצירת קשר, מספר טלפון ועוד.
קישורים פנימיים
רבים משקיעים בהשגת קישורים חיצוניים לאתר ומזניחים את הקישורים הפנימיים בו, למרות שמדובר באחד הפרמטרים החשובים ביותר בקידום אורגני. אנחנו ממליצים בחום לקחת את הזמן, או להשתמש בתוספים שיכולים לחסוך לכם זמן, על מנת לקשר בין העמודים השונים באתר שלכם.
אין לכך שום עלות מלבד הזמן המושקע בנושא, אך הרווח שתפיקו מכך יהיה שווה זאת. כדאי כמובן להקפיד ולקשר בין עמודים רלוונטיים בלבד, כאשר המטרה העיקרית שצריכה לעמוד לנגד עיניכם היא מתן ערך מוסף לגולשים על הנושא אותו הם קוראים.
קישורים נכנסים
זהו נושא שאפשר לכתוב עליו המון כי הוא למעשה תופס נתח משמעותי מאוד בתהליך הקידום האורגני של האתר. מניסיוננו, תוכן איכותי וקישורים נכנסים מאתרים אחרים אל האתר שלנו הם שני הפרמטרים המשמעותיים ביותר בקידום אתרים אורגני. ככל שהשנים חולפות, גוגל שם דגש רב יותר על איכות הקישורים מאשר על הכמות. לכן אתם רוצים לוודא שהקישורים שמגיעים לאתר שלכם הינם ממקורות סמכותיים ורלוונטיים לתחום פעילותכם.
כמו כן, קישור מתוך תוכן עדיף על קישור פוטר או קישור שמגיע מתפריט צד (נראה הרבה יותר טבעי). לבסוף, כדאי לשים לב באילו ביטויים משתמשים כדי לקשר לאתר. מומלץ להשתמש יותר בשם המותג, כתובת נקיה של האתר, מילים כלליות ורק לאחר מכן מילות מפתח מדויקות אשר רוצים להתברג עליהן בתוצאות החיפוש. תוכלו להרחיב את הקריאה על קישורים נכנסים בפוסט הזה.
זמן שהייה ושיעור נטישה
שיעור נטישה הוא אחוז הביקורים באתר שלכם שהסתיימו בלי שהגולש באמת התעניין בעמוד. ב-Google Analytics 4, למשל, ביקור נחשב כזה אם הוא נמשך עד 10 שניות (ברירת מחדל שאפשר לשנות), בלי צפייה בעמוד נוסף ובלי המרה. בדרך כלל כאשר גולש נכנס לאתר ויוצא ממנו במהירות, זוהי אינדיקציה לכך שהוא לא מצא את מה שחיפש. גוגל מציינת שהיא נעזרת בנתוני אינטראקציות נצברים ואנונימיים של גולשים כדי להעריך אם התוצאות שהיא מציגה רלוונטיות לחיפוש.
נסו לוודא שאחוז הנטישה שלכם אינו גבוה במיוחד. אם בעמוד מסוים שיעור הנטישה גבוה בהרבה מאשר בשאר האתר, כדאי לבדוק אותו גם מבחינה טכנית (מהירות טעינה) וגם מבחינת התוכן והנראות שלו.
יש מגוון דרכים להוריד את אחוז הנטישה באתר. ניתן לומר כי שיעור הנטישה הוא סוג של נגזרת מזמן השהייה הממוצע באתר.
אם האתר שלכם איכותי ורלוונטי למה שהגולשים חיפשו, זמן השהייה שלהם באתר יהיה גבוה יותר והם יבקרו ביותר מעמוד אחד. לרוב הפרמטרים הללו הולכים יד ביד, כלומר אתר עם זמן שהייה גבוה ייהנה מאחוז נטישה נמוך ולהיפך.
